1122、喜迎奥运、打造国民级品牌
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“夏总、黎总，该开会了。”
看见刘小朵突然敲门走了进来，夏景行和黎颖原本正聊在兴头上，但也不得不停止了谈话。
黎颖抬起一截洁白无瑕的手腕，低头看了一眼腕表上的指针，随即对夏景行嫣然一笑道：“时间过得可真快，这一眨眼功夫就下午两点半了，那夏总，咱们暂时就谈到这里吧，晚些时候我把计划书发到你邮箱，你再给提提意见。”
夏景行轻轻点头，黎颖说的是家电上市公司股权增持计划的事情。
刚刚两人一直在讨论的就是这件事。
复兴工业控股集团持有几家家用电器上市公司从百分之二十多到百分之四十多不等比例的股权，基本上已经牢牢坐稳了各家电上市公司第一大股东的宝座。
可如果要把这些家电上市公司整体融入复兴智家集团，复兴工业集团的持股比例势必会被稀释，不利于将来控制这家家电航母级别的公司。
最好的解决办法就是趁眼下还没开始进行资产重组，就提前把对各家上市公司的持股提升上去，等到将来再逐一吸收、合并。
算是未雨绸缪了，也还能趁着金融危机抄个底。
夏景行和黎颖起身跟着刘小朵来到了会议室，其他事业群、子公司的高管全都已经到齐了，就只差他们俩了。
所以夏景行坐下后，没有磨蹭直接就宣布了开会。
下午开会讨论的主要议题是“喜迎奥运、打造国民级品牌”。
“复兴手机作为京城奥运会TOP计划的顶级赞助商之一，除了付出了8000万美元的现金、实物、服务赞助费以外，在过去一年多时间里，我们还投入了将近1亿美元用于市场推广和配套的品牌营销。
预计在奥运召开后，一直到年底，我们还将再投入1亿美元用于品牌营销，最大化程度消化掉这波因奥运赞助而带来的广告效果。”
环视了众高管一圈，邓元鋆话锋一转道：“当然了，虽然这次奥运赞助的主体是复兴手机，但复兴手机毕竟带着复兴两个字，是属于整个集团品牌的一次重要曝光，其他事业群和子品牌都能跟着受益。
比如说创维电视，在获得复兴工业的品牌授权后，他们可以在产品上面同时打出两个公司的商标。”
说到这，邓元鋆按动手中控制器，播放起了PPT。
在他身后的投影屏幕里立马出现了一张张图片，全是设计公司提供的新的商标设计图。
其中，创维商标字体较大，反倒是复兴工业的商标字体较小，没那么容易显眼。
见状，立马就有人问道：“创维依旧是主商标，而复兴工业作为副商标？”
邓元鋆笑着解释道：“对，创维拥有二十年的辉煌历史，属于一两代人的记忆了，而复兴工业在此之前，可从没推出过自己的家电品牌。
贸然把复兴工业的Logo弄得大大的，别人还以为是什么山寨牌子呢。”
闻言，众高管纷纷捧腹大笑，连夏景行也忍不住笑了起来。
不同于美的、海尔、海信这些拥有几十年历史的老牌家电公司，复兴工业还真的不敢随便在家用电器上面贴商标，因为被人家当成山寨货、杂牌货是大概率事件。
这丝毫没有夸张，因为目前复兴手机的用户主要来自于一线城市的白领用户，在下沉市场，特别是农村、小镇，谁知道复兴工业是个什么品牌。
不是复兴工业不够努力，而是品牌传播需要时间，需要花大价钱，不然也不会大费周章的跑来赞助奥运会了。
无数中国人都会关注的奥运会，无疑是个很好的品牌露脸机会。
夏景行要求也不高，只需要让大多数中国人知道复兴工业和复兴手机斥资几十亿赞助了京城奥运会，是一家响当当的中国大公司，不是什么杂牌公司就行了。
越是下沉市场，就越是复兴工业的品牌传播薄弱点，甚至是盲区。
见夏景行挥了挥手，原本还笑声不止的会议室迅速安静了下来。
“这件事其实暴露了复兴工业的一个弱点，那就是我们在国内扎根还不够深，迫切需要提升国人对我们的品牌认知。”
夏景行叹了口气，“唉，收购几个家电品牌也有两三年时间了，我们却迟迟不敢贴上自己的商标，不得不说，这相当尴尬。
如今趁着京城奥运会召开，我们可以进行一次试水，看看能不能打开局面，让越来越多的人认识复兴工业，然后再慢慢了解复兴工业，继而开始追捧复兴工业。
集团的ToC，面向个人消费者的业务并不多，汽车还在研发当中，无人机只是刚刚起步，真正较为成熟的业务就是手机和家用电器了。
其他的半导体、云计算和人工智能、能源及电池，基本都是ToB业务，暂时不需要借助奥运搞什么营销，抓紧时间研发提升技术才是关键。”
说到这，夏景行偏头看向黎颖，说道：“所以，承担奥运营销任务的主要是复兴手机和家电事业群。”
黎颖轻轻点头，表示明白。
夏景行继续道：“与此同时，家电品牌太过零散，也是一大营销难点。
我也不指望家电品牌借助奥运一炮而红，立马就跻身一线品牌。
不过我的最低要求是“让用户不能把复兴工业当作杂牌军来看待”。”
黎颖微笑说道：“夏总，我们已经做好了相应的准备，接下来将在全国范围内展开品牌营销，同时还会给苏泊尔厨电、小熊小家电、科龙空调、容声冰箱、小天鹅洗衣机、创维电视等六大子品牌新出厂的产品统一贴上复兴工业的商标。”
夏景行微微颔首，“迈出这第一步可能会很艰难，甚至还会造成一些混乱，可要做成大品牌、大公司，就必须忍受这些阵痛和麻烦。”
注视着夏景行，黎颖轻轻点头，她明白夏景行的意思，要打造复兴智家集团，就不能让各家电品牌继续各自为战了，要加速融合。
这时，邓元鋆突然出声提醒道：“家电事业群在营销的时候要注意好尺度，尽量往奥运赞助商复兴手机或者复兴工业身上靠，不要弄出了什么创维电视赞助了京城奥运、苏泊尔赞助了京城奥运的事情。
京城奥运会的电器赞助商是曰本的松下电器，如果我们过度营销，可能会被松下电器找麻烦。”
夏景行脸上保持着淡淡的微笑，京城奥运会的顶级赞助商是一个行业里挑一个，比如良心集团以子公司良心电脑的身份赞助，通用集团以子公司通用汽车的身份赞助。
而复兴工业选择了手机，自然不能去碰电器。
不过蹭点热度，也不过分吧？
想到这，夏景行微笑着说道：“文案、宣传要咬文嚼字、仔细斟酌，别被人家逮住把柄就行了。
如果松下真的要和我们打官司，跟他们打就是了。
热烈祝贺复兴工业旗下手机品牌赞助京城奥运会，喜迎中华民族复兴之百年盛事，复兴工业旗下电视品牌创维直降一千元销售……
这句营销语没毛病吧？
创维的确没赞助京城奥运会，但我兄弟赞助了，还不允许会吹嘘两句？不允许我搞搞活动。
凡事都讲个理字，即使打官司，我们也占理。”
听到这，邓元鋆开始装作低头看脚，黎颖憋得腮帮子疼，其他高管也都用各自的动作忍住笑意，松下电器遇上了自家老板，算是倒了八辈子的霉。
不过严格意义上说，这种捆绑式的品牌营销并不出格，稍微注意一下，松下电器也只能吃下这个哑巴亏。
坑曰本人嘛，夏景行毫无心理负罪感。
夏景行突然偏头看向林兵，吩咐道：“为了让活动更加的有效果，复兴手机低价卖一批手机给家电事业群。
黎颖你们拿一部分送给全国各地的业绩优秀的经销商，然后再拿一部分搞活动，比如买家用电器抽奖送手机。
这样看起来，复兴手机和家电公司就更像是一家人了。
老百姓用上了奥运会里面都出现了的高档手机，心情肯定也美滋滋的，这一传十，十传百，全村都知道王二狗买复兴工业旗下家电抽中了一部售价四、五千元的复兴手机，这也算是品牌宣传了。
或许农村、小镇上的老百姓暂时还买不起复兴手机，但最起码知道“复兴”是一个高端品牌了，家用电器应该也不差。”
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看见刘小朵突然敲门走了进来，夏景行和黎颖原本正聊在兴头上，但也不得不停止了谈话。
黎颖抬起一截洁白无瑕的手腕，低头看了一眼腕表上的指针，随即对夏景行嫣然一笑道：“时间过得可真快，这一眨眼功夫就下午两点半了，那夏总，咱们暂时就谈到这里吧，晚些时候我把计划书发到你邮箱，你再给提提意见。”
夏景行轻轻点头，黎颖说的是家电上市公司股权增持计划的事情。
刚刚两人一直在讨论的就是这件事。
复兴工业控股集团持有几家家用电器上市公司从百分之二十多到百分之四十多不等比例的股权，基本上已经牢牢坐稳了各家电上市公司第一大股东的宝座。
可如果要把这些家电上市公司整体融入复兴智家集团，复兴工业集团的持股比例势必会被稀释，不利于将来控制这家家电航母级别的公司。
最好的解决办法就是趁眼下还没开始进行资产重组，就提前把对各家上市公司的持股提升上去，等到将来再逐一吸收、合并。
算是未雨绸缪了，也还能趁着金融危机抄个底。
夏景行和黎颖起身跟着刘小朵来到了会议室，其他事业群、子公司的高管全都已经到齐了，就只差他们俩了。
所以夏景行坐下后，没有磨蹭直接就宣布了开会。
下午开会讨论的主要议题是“喜迎奥运、打造国民级品牌”。
“复兴手机作为京城奥运会TOP计划的顶级赞助商之一，除了付出了8000万美元的现金、实物、服务赞助费以外，在过去一年多时间里，我们还投入了将近1亿美元用于市场推广和配套的品牌营销。
预计在奥运召开后，一直到年底，我们还将再投入1亿美元用于品牌营销，最大化程度消化掉这波因奥运赞助而带来的广告效果。”
环视了众高管一圈，邓元鋆话锋一转道：“当然了，虽然这次奥运赞助的主体是复兴手机，但复兴手机毕竟带着复兴两个字，是属于整个集团品牌的一次重要曝光，其他事业群和子品牌都能跟着受益。
比如说创维电视，在获得复兴工业的品牌授权后，他们可以在产品上面同时打出两个公司的商标。”
说到这，邓元鋆按动手中控制器，播放起了PPT。
在他身后的投影屏幕里立马出现了一张张图片，全是设计公司提供的新的商标设计图。
其中，创维商标字体较大，反倒是复兴工业的商标字体较小，没那么容易显眼。
见状，立马就有人问道：“创维依旧是主商标，而复兴工业作为副商标？”
邓元鋆笑着解释道：“对，创维拥有二十年的辉煌历史，属于一两代人的记忆了，而复兴工业在此之前，可从没推出过自己的家电品牌。
贸然把复兴工业的Logo弄得大大的，别人还以为是什么山寨牌子呢。”
闻言，众高管纷纷捧腹大笑，连夏景行也忍不住笑了起来。
不同于美的、海尔、海信这些拥有几十年历史的老牌家电公司，复兴工业还真的不敢随便在家用电器上面贴商标，因为被人家当成山寨货、杂牌货是大概率事件。
这丝毫没有夸张，因为目前复兴手机的用户主要来自于一线城市的白领用户，在下沉市场，特别是农村、小镇，谁知道复兴工业是个什么品牌。
不是复兴工业不够努力，而是品牌传播需要时间，需要花大价钱，不然也不会大费周章的跑来赞助奥运会了。
无数中国人都会关注的奥运会，无疑是个很好的品牌露脸机会。
夏景行要求也不高，只需要让大多数中国人知道复兴工业和复兴手机斥资几十亿赞助了京城奥运会，是一家响当当的中国大公司，不是什么杂牌公司就行了。
越是下沉市场，就越是复兴工业的品牌传播薄弱点，甚至是盲区。
见夏景行挥了挥手，原本还笑声不止的会议室迅速安静了下来。
“这件事其实暴露了复兴工业的一个弱点，那就是我们在国内扎根还不够深，迫切需要提升国人对我们的品牌认知。”
夏景行叹了口气，“唉，收购几个家电品牌也有两三年时间了，我们却迟迟不敢贴上自己的商标，不得不说，这相当尴尬。
如今趁着京城奥运会召开，我们可以进行一次试水，看看能不能打开局面，让越来越多的人认识复兴工业，然后再慢慢了解复兴工业，继而开始追捧复兴工业。
集团的ToC，面向个人消费者的业务并不多，汽车还在研发当中，无人机只是刚刚起步，真正较为成熟的业务就是手机和家用电器了。
其他的半导体、云计算和人工智能、能源及电池，基本都是ToB业务，暂时不需要借助奥运搞什么营销，抓紧时间研发提升技术才是关键。”
说到这，夏景行偏头看向黎颖，说道：“所以，承担奥运营销任务的主要是复兴手机和家电事业群。”
黎颖轻轻点头，表示明白。
夏景行继续道：“与此同时，家电品牌太过零散，也是一大营销难点。
我也不指望家电品牌借助奥运一炮而红，立马就跻身一线品牌。
不过我的最低要求是“让用户不能把复兴工业当作杂牌军来看待”。”
黎颖微笑说道：“夏总，我们已经做好了相应的准备，接下来将在全国范围内展开品牌营销，同时还会给苏泊尔厨电、小熊小家电、科龙空调、容声冰箱、小天鹅洗衣机、创维电视等六大子品牌新出厂的产品统一贴上复兴工业的商标。”
夏景行微微颔首，“迈出这第一步可能会很艰难，甚至还会造成一些混乱，可要做成大品牌、大公司，就必须忍受这些阵痛和麻烦。”
注视着夏景行，黎颖轻轻点头，她明白夏景行的意思，要打造复兴智家集团，就不能让各家电品牌继续各自为战了，要加速融合。
这时，邓元鋆突然出声提醒道：“家电事业群在营销的时候要注意好尺度，尽量往奥运赞助商复兴手机或者复兴工业身上靠，不要弄出了什么创维电视赞助了京城奥运、苏泊尔赞助了京城奥运的事情。
京城奥运会的电器赞助商是曰本的松下电器，如果我们过度营销，可能会被松下电器找麻烦。”
夏景行脸上保持着淡淡的微笑，京城奥运会的顶级赞助商是一个行业里挑一个，比如良心集团以子公司良心电脑的身份赞助，通用集团以子公司通用汽车的身份赞助。
而复兴工业选择了手机，自然不能去碰电器。
不过蹭点热度，也不过分吧？
想到这，夏景行微笑着说道：“文案、宣传要咬文嚼字、仔细斟酌，别被人家逮住把柄就行了。
如果松下真的要和我们打官司，跟他们打就是了。
热烈祝贺复兴工业旗下手机品牌赞助京城奥运会，喜迎中华民族复兴之百年盛事，复兴工业旗下电视品牌创维直降一千元销售……
这句营销语没毛病吧？
创维的确没赞助京城奥运会，但我兄弟赞助了，还不允许会吹嘘两句？不允许我搞搞活动。
凡事都讲个理字，即使打官司，我们也占理。”
听到这，邓元鋆开始装作低头看脚，黎颖憋得腮帮子疼，其他高管也都用各自的动作忍住笑意，松下电器遇上了自家老板，算是倒了八辈子的霉。
不过严格意义上说，这种捆绑式的品牌营销并不出格，稍微注意一下，松下电器也只能吃下这个哑巴亏。
坑曰本人嘛，夏景行毫无心理负罪感。
夏景行突然偏头看向林兵，吩咐道：“为了让活动更加的有效果，复兴手机低价卖一批手机给家电事业群。
黎颖你们拿一部分送给全国各地的业绩优秀的经销商，然后再拿一部分搞活动，比如买家用电器抽奖送手机。
这样看起来，复兴手机和家电公司就更像是一家人了。
老百姓用上了奥运会里面都出现了的高档手机，心情肯定也美滋滋的，这一传十，十传百，全村都知道王二狗买复兴工业旗下家电抽中了一部售价四、五千元的复兴手机，这也算是品牌宣传了。
或许农村、小镇上的老百姓暂时还买不起复兴手机，但最起码知道“复兴”是一个高端品牌了，家用电器应该也不差。”
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